A Natura antecipa o futuro dos cosméticos e lança um projeto-piloto inovador com máquinas que desenvolvem fragrâncias e maquiagem sob medida. Essas iniciativas operam via sandbox regulatório da Anvisa, um ambiente experimental criado para avaliar novas soluções ao consumidor.
Durante décadas, adquirir um cosmético significou escolher entre opções prontas, mas agora esse modelo começa a evoluir. A Natura inicia uma nova etapa para a indústria da beleza brasileira ao trazer ao mercado experiências inéditas de personalização de cosméticos. Após cerca de cinco anos de diálogo com a Anvisa, a empresa, com o apoio da ABIHPEC, começa a testar tecnologias que utilizam inteligência artificial para criar fragrâncias e bases de maquiagem personalizadas.
Inovações na personalização
Uma das iniciativas permite que os consumidores interajam com uma plataforma que faz perguntas sobre preferências e memórias. A partir dessas respostas, a tecnologia seleciona combinações entre 54 acordes olfativos para criar até três fragrâncias exclusivas, preparadas e envasadas na hora. A outra iniciativa é uma máquina que produz bases Natura UNA personalizadas em menos de uma hora, utilizando a leitura do tom e subtom da pele de cada consumidor.
As experiências começam no FILE Festival, um dos principais eventos de arte e tecnologia do Brasil, onde a inovação da Natura será apresentada. A máquina de personalização de maquiagem começará a ser implementada nos próximos meses.
Duração e objetivos do projeto
As duas iniciativas fazem parte de uma fase experimental autorizada pela Anvisa, com duração inicial de um ano. Durante esse período, a Natura acompanhará indicadores técnicos e a aceitação dos consumidores para validar esse novo modelo de fabricação personalizada no varejo. Os aprendizados obtidos contribuirão para a evolução da regulamentação brasileira e abrirão caminho para novas aplicações da hiperpersonalização em categorias como skincare e bem-estar.
Para a Natura, a perfumaria e a maquiagem representam apenas os primeiros passos dessa transformação. Com a crescente utilização de inteligência artificial, a personalização se consolida como um dos caminhos mais promissores para o futuro da beleza, onde os produtos são desenvolvidos para cada indivíduo, em vez de serem pensados para milhões de pessoas.
Opinião
A iniciativa da Natura é um marco na indústria de cosméticos, demonstrando como a tecnologia pode oferecer experiências mais personalizadas e relevantes aos consumidores.
