O Grupo Farina dá início a um novo ciclo de desenvolvimento da marca Tá Pronto!, que foi incorporada ao portfólio da companhia após a aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE) em fevereiro de 2023. Este movimento marca uma nova fase para a marca, com foco em inovação, fortalecimento da presença no varejo e expansão em uma categoria que vem ganhando relevância no consumo brasileiro.
Crescimento do segmento de flat breads
O segmento de flat breads tem apresentado um crescimento consistente nos últimos anos, impulsionado por mudanças no comportamento do consumidor que busca soluções mais práticas e versáteis. Produtos como tortilhas, wraps e pães sírios estão se tornando cada vez mais populares no varejo, sendo percebidos como opções mais leves em comparação a outros tipos de pão. Essa característica os associa a rotinas mais equilibradas, incluindo estratégias de controle alimentar e hábitos mais saudáveis.
Estratégia de crescimento do Grupo Farina
A marca Tá Pronto! passa a integrar a estratégia de crescimento do Grupo Farina como uma plataforma de desenvolvimento dentro do segmento de flat breads. Guilherme Sayegh, CEO do Grupo Farina, afirma que “Tá Pronto! representa uma oportunidade importante dentro da nossa estratégia de crescimento”. O grupo está estruturando a marca para ganhar escala, ampliar sua presença no varejo e explorar novas possibilidades dentro dessa categoria em expansão.
Investimentos e visão de longo prazo
Neste novo momento, o Grupo Farina direciona investimentos para a evolução do portfólio, ganho de competitividade e ampliação da distribuição. O objetivo é posicionar a Tá Pronto! como uma marca ainda mais presente no dia a dia do consumidor. Essa iniciativa reforça a atuação do grupo como uma indústria nacional orientada ao crescimento estruturado, com visão de longo prazo e contínuo foco em inovação e desenvolvimento de mercado.
Sobre o Grupo Farina
O Grupo Farina é uma indústria brasileira de alimentos com forte atuação em panificação industrial e desenvolvimento de marcas próprias para o varejo. Com mais de 750 colaboradores, o grupo investe continuamente em tecnologia e inovação para sustentar seu crescimento e fortalecer sua presença no varejo brasileiro, atuando como parceiro estratégico de redes varejistas em todo o país.
Opinião
A nova fase da marca Tá Pronto! representa uma oportunidade significativa para o Grupo Farina se destacar em um mercado em crescimento, refletindo a importância da inovação e adaptação às novas demandas dos consumidores.
