A Amstel anunciou um aumento de 10% no investimento em patrocínios para o Carnaval de 2026, parte da estratégia do Grupo Heineken para fortalecer sua presença no mercado brasileiro. O investimento será direcionado para sete estados: São Paulo, Rio de Janeiro, Bahia, Pernambuco, Minas Gerais, Santa Catarina e Espírito Santo.
Expectativas para o Carnaval de 2026
A expectativa é que o Carnaval de 2026 movimente cerca de R$ 14,48 bilhões no turismo brasileiro, representando um aumento real de 3,8% em relação ao ano anterior, segundo a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC).
Patrocínios e ativações
Em São Paulo, a Amstel será a patrocinadora master da Liga das Escolas de Samba e estará presente em camarotes e no apoio ao bloco Acadêmicos do Baixo Augusta. No Nordeste, a marca patrocina os carnavais de rua em Pernambuco e Bahia, incluindo o Galo da Madrugada e o camarote Harém em Salvador. Em Minas Gerais, a marca será a cerveja oficial de blocos de rua em Belo Horizonte.
Desafios do Grupo Heineken
Apesar do aumento nos investimentos da Amstel, o Grupo Heineken enfrenta desafios significativos. O volume total de vendas da empresa caiu 1,2% em 2025, e a Heineken anunciou um plano de corte de 5 mil a 6 mil postos de trabalho. Além disso, 64% dos brasileiros afirmam não consumir álcool, um aumento em relação aos 55% de 2023.
Estratégia de marketing da Amstel
A Amstel está focada em conectar-se culturalmente com os consumidores, investindo em produtos como a Amstel Ultra, que é sem glúten e de baixa caloria. A estratégia de comunicação é liderada pela AlmapBBDO, com apoio de outras agências para garantir que as ações sejam relevantes em cada estado.
Opinião
A ampliação dos investimentos da Amstel no Carnaval reflete uma estratégia ousada em um cenário desafiador, onde a adaptação às novas demandas dos consumidores será crucial para o sucesso da marca.
