O governo do Estado do Espírito Santo, por meio da Secretaria de Estado do Turismo, lançou oficialmente sua nova marca turística, que visa reposicionar o Estado como um destino competitivo. Com um conceito que enfatiza a autenticidade e as conexões humanas, a iniciativa busca convidar os viajantes a vivenciarem experiências transformadoras.
A nova identidade visual foi criada pela agência Prósper, e o projeto foi coordenado pelo Sebrae/ES, em colaboração com diversas entidades, incluindo a Fecomércio-ES e o Conselho Estadual de Turismo (Contures). O lançamento da marca representa uma mudança significativa, sendo definida como uma ‘marca de território’, ao invés de uma simples marca de governo, com o objetivo de se tornar um patrimônio duradouro do Estado.
Conceito e Estética da Nova Marca
O diretor-executivo da Prósper, Fernando Lisboa, ressaltou que o desenvolvimento da marca foi baseado em um plano de marketing estratégico, elaborado pela Lab.turismo Consultoria. A nova identidade visual adota uma estética minimalista e moderna, focando na tipografia e destacando o nome Espírito Santo, o que transmite leveza e sofisticação.
Investimentos e Objetivos para o Turismo
O lançamento ocorre em um contexto de expansão para o setor, com o governo do Estado anunciando um investimento de R$ 26,7 milhões para o turismo até 2026. Esses recursos serão direcionados para a operacionalização do plano de marketing e ações de promoção em feiras e eventos, com a meta de aumentar o fluxo de turistas nacionais e internacionais.
O superintendente do Sebrae/ES, Pedro Rigo, enfatizou a importância da colaboração entre o poder público e agências especializadas, como a Prósper, para transformar o potencial turístico em resultados econômicos sustentáveis.
Opinião
A nova marca do Espírito Santo representa uma oportunidade de renovação e fortalecimento da identidade turística do Estado, promovendo experiências autênticas e conexões significativas.
