A Sony está se preparando para uma grande mudança em sua estratégia de negócios com o PlayStation. Novas vagas de emprego revelam que a companhia planeja expandir seus negócios de publicidade em torno da plataforma. De acordo com o portal Digiday, a empresa está realizando contratações globais focadas em publicidade para a equipe da Sony Interactive Entertainment Media Solutions.
As vagas abertas em 2023 têm como objetivo maximizar o potencial publicitário do PlayStation. Uma das posições, que estava disponível na Inglaterra, indicava que a companhia havia formado recentemente uma organização de publicidade dedicada ao console. Essa movimentação sugere que a Sony está considerando a inclusão de anúncios de marcas “não endêmicas”, ou seja, de setores externos ao universo dos jogos.
Novas Oportunidades e Estratégias
Entre as oportunidades, destaca-se a vaga de Diretor de Parcerias com Cliente na sede da Sony Interactive Entertainment em San Mateo, Califórnia. O profissional selecionado será responsável por desenvolver e executar estratégias que expandam os negócios de publicidade da SIE Media Solutions com essas marcas externas.
Essas novas contratações indicam um movimento global da Sony em relação à publicidade do PlayStation. O analista de tecnologia da eMarketer, Jacob Bourne, comenta que essa mudança ocorre em um momento em que a marca precisa enfrentar altos custos de produção sem onerar os jogadores. Segundo ele, “os gastos dos consumidores com jogos se tornaram mais sensíveis ao preço”, e a publicidade surge como uma solução viável.
O Futuro da Publicidade nos Jogos
Dados da eMarketer mostram que os videogames capturam o mesmo tempo de atenção que vídeos de redes sociais, refletindo a crescente popularidade dos jogos. No entanto, Bourne ressalta que, atualmente, os games geram apenas cerca de um décimo da receita publicitária por minuto e devem representar apenas 2,4% dos gastos com publicidade digital nos EUA até 2026.
Além disso, uma patente registrada pela Sony em maio deste ano sugere que a empresa está explorando a possibilidade de exibir anúncios durante o carregamento dos jogos, o que poderia intensificar ainda mais a presença publicitária no PlayStation.
Opinião
A expansão da publicidade no PlayStation pode ser uma estratégia necessária para a Sony, mas é crucial que a experiência do jogador não seja comprometida por anúncios excessivos.
