O famoso logotipo da Nike estará notavelmente ausente da final da Copa do Mundo. A vitória da Argentina sobre a Inglaterra na semifinal eliminou as esperanças da gigante de artigos esportivos de patrocinar uma equipe no principal palco do torneio. Com isso, a rival Adidas se destaca, fornecendo material esportivo para as duas finalistas: Argentina e Espanha.
A Adidas patrocinou um total de 14 seleções nacionais no torneio, enquanto nenhuma das 12 equipes patrocinadas pela Nike, incluindo as semifinalistas Inglaterra e França, conseguiu chegar à final. Ambas as empresas investiram pesadamente no torneio, mas a Nike contava com o evento para impulsionar vendas e visibilidade, tentando reverter anos de perda de participação de mercado.
Desafios da Nike
Apesar do potencial impulso da Copa do Mundo, a Nike enfrenta dificuldades. As ações da companhia perderam quase um terço de seu valor em 2023, e a empresa sinalizou que sua estratégia de recuperação, liderada pelo diretor-presidente Elliott Hill, enfrenta obstáculos significativos. A fraqueza persistente na China e uma perspectiva cautelosa têm ofuscado uma modesta superação das expectativas de receita no quarto trimestre.
David Swartz, analista da Morningstar, destacou que “há questões mais importantes, como inovação em calçados e controle de estoques”. Um porta-voz da Nike afirmou que a empresa sempre deseja que seus atletas e federações parceiras avancem o máximo possível, mas que “nossa visão para o futebol nunca esteve ligada a um único momento”.
Vitória da Adidas
A Adidas classificou a final da Copa do Mundo como um “momento de orgulho” para a companhia. Além de patrocinar seleções nacionais, a Nike lançou duas novas chuteiras Mercurial antes do torneio e sua campanha “Rip the Script” alcançou 1,5 bilhão de visualizações na primeira semana do evento. Entretanto, a Adidas é considerada a “clara vencedora” no mercado de calçados e vestuário esportivo, com sua participação no mercado de calçados subindo para 19,2% em junho, em comparação com 16% no ano anterior.
Executivos da Adidas afirmaram que a companhia registrou cerca de 250 milhões de euros em encomendas relacionadas à Copa do Mundo no primeiro trimestre e esperavam um valor semelhante no trimestre atual.
Opinião
A situação atual evidencia a crescente rivalidade entre Nike e Adidas, com a última se destacando em um torneio que deveria ser uma vitrine para ambas as marcas.
