O governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) investiu R$ 80 milhões para divulgar a proposta que prevê o fim da escala de trabalho 6×1, uma das principais bandeiras da sua campanha à reeleição. A proposta foi aprovada pela Câmara dos Deputados e agora aguarda análise do Senado.
A campanha foi lançada no início de maio de 2026 com o mote “tempo com a família” e se tornou uma das mais caras ações publicitárias da atual gestão. Os recursos foram aplicados pela Secretaria de Comunicação Social (Secom) na produção e veiculação de peças publicitárias em diferentes meios de comunicação.
De acordo com um levantamento, o investimento de R$ 80 milhões supera o valor destinado à isenção do Imposto de Renda para quem ganha até R$ 5 mil, representando o dobro dos gastos realizados em 2025 para essa mesma finalidade. Além disso, o montante é maior que os R$ 45 milhões utilizados na divulgação da nova edição do programa Desenrola Brasil.
A Secom informou que não há previsão de ampliação dos recursos destinados às campanhas do fim da escala 6×1 e do Desenrola Brasil. A secretaria destacou que a veiculação abrangerá múltiplos meios de comunicação, indo além da TV e da internet. A distribuição das verbas publicitárias segue critérios técnicos, considerando fatores como audiência e perfil do público-alvo.
Nos últimos anos, o governo ampliou significativamente os investimentos em publicidade digital, com a participação da internet nos gastos com campanhas passando de cerca de 20% para mais de 30%. Isso fez com que os valores destinados a plataformas como Google e Meta ultrapassassem os investimentos em anúncios pagos nas redes de televisão.
Os gastos federais com publicidade atingiram no último ano o maior volume desde 2017, com um total de R$ 1,5 bilhão reservado para ações de comunicação institucional. A previsão orçamentária para 2026, no entanto, aponta uma redução nos gastos totais com publicidade, estimando aproximadamente R$ 1,44 bilhão para campanhas institucionais.
Opinião
O investimento elevado em campanhas publicitárias levanta questões sobre a prioridade do governo em tempos de crise econômica e necessidade de recursos em outras áreas.
