A campanha do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) acionou o Tribunal Superior Eleitoral (TSE) contra a Meta devido a problemas no impulsionamento de conteúdo pago nas redes sociais. A coordenação da campanha acusa a gigante tecnológica de não explicar as falhas e anunciou a intenção de procurar também a Agência Nacional de Proteção de Dados (ANPD).
Até a última atualização, a Meta não respondeu ao Valor sobre as acusações. Em um comunicado, a campanha elencou pelo menos três episódios em que os conteúdos impulsionados foram retidos ou não atingiram o alcance contratado. Um dos casos mencionados foi a retirada do ar da conta de anúncios de Lula durante o primeiro turno das eleições, sem uma justificativa formal até o momento.
Acusações de privilégio à direita
A campanha acusa a Meta, dona do Facebook e do Instagram, de “privilegiar conteúdos da direita”. Um documento produzido pela inteligência da Secretaria Nacional de Comunicação do PT revelou que a página do senador Flávio Bolsonaro teve, em média, 2,96 vezes mais engajamento que a de Lula, mesmo com 17,2% menos seguidores.
Segundo o partido, em todas as ocasiões em que a Meta foi questionada, a empresa reconheceu as falhas, mas atribuiu os problemas a “problemas técnicos”. O senador Camilo Santana (PT-CE), um dos coordenadores da campanha, comentou: “Estamos denunciando porque a Meta reconhece o erro, mas não justifica”.
Bloqueio e impacto na campanha
O último período de bloqueio de impulsionamento começou na manhã da última sexta-feira (9) e se estendeu até a manhã seguinte. Isso significou que, durante esse tempo, a campanha não pôde utilizar essa modalidade de impulsionamento, essencial para a estratégia digital de qualquer campanha política.
A Meta alega que essa “falha” afetou outros anunciantes e mercados, mas não apresentou evidências concretas de que o problema tenha impactado outros candidatos no Brasil. A situação se repetiu com várias publicações e perfis que expressavam apoio à candidatura de Lula.
O partido argumenta que essas falhas têm prejudicado diretamente a estratégia digital da campanha, apontando uma tentativa clara de impedir que o povo brasileiro reconheça as contradições entre as duas candidaturas. Camilo concluiu que isso causa um desequilíbrio em uma eleição tão apertada.
Opinião
A crescente tensão entre a campanha de Lula e a Meta ressalta a importância da transparência nas plataformas digitais durante o processo eleitoral.
