A Orient Brasil, parte do grupo japonês Seiko Epson, está experimentando um crescimento significativo impulsionado por modelos de relógios mecânicos e outras linhas de maior valor agregado. No primeiro trimestre de 2026, a empresa registrou um faturamento bruto de R$ 136,1 milhões e um lucro líquido 93,7% superior ao do ano anterior.
Projeções otimistas
Com esse desempenho, a Orient projeta alcançar um faturamento bruto de R$ 700 milhões até o final de 2026. A empresa, que possui 53 anos de operação no Brasil, mantém um portfólio robusto com 14 marcas, incluindo Orient, Seiko e Grand Seiko. Os preços dos relógios dessas marcas variam de R$ 1 mil a R$ 40 mil, dependendo do modelo e da complexidade.
Estratégia e inovação
O crescimento da Orient é atribuído a uma mudança deliberada em seu mix de produtos, focando em modelos mecânicos que custam acima de R$ 2 mil. Segundo Rodrigo Anzanello, diretor de produtos da empresa, a demanda por relógios mecânicos reflete uma mudança no comportamento do consumidor, que agora vê esses itens como uma forma de expressar seu estilo de vida, em vez de apenas um acessório de moda.
A Orient também está investindo na migração de seu portfólio para produtos autossuficientes em energia, eliminando a dependência de troca de pilhas. Essa estratégia inclui relógios automáticos, que utilizam o movimento do pulso para funcionar, e modelos a quartzo que utilizam a tecnologia Soltech, capaz de recarregar baterias de íon de lítio com uma vida útil de até 15 anos.
Desafios e riscos
A produção da Orient ocorre em Manaus, onde mais de 600 funcionários estão envolvidos na operação. A fábrica atualmente adota o modelo SKD (Semi-Knocked Down), mas possui capacidade para operar no modelo CKD (Completely Knocked Down). A empresa enfrenta riscos devido a oscilações no câmbio, especialmente com as eleições se aproximando, que historicamente causam volatilidade no dólar e podem impactar suas margens de lucro.
Opinião
A trajetória de crescimento da Orient Brasil demonstra a força do mercado de relógios mecânicos, mas os desafios econômicos e políticos exigem atenção cuidadosa para garantir a continuidade desse sucesso.
