As pesquisas eleitorais no Brasil têm se mostrado um mercado milionário, com um total gasto de R$ 56,9 milhões em 2026. Até o momento, foram registradas 958 pesquisas no Tribunal Superior Eleitoral (TSE) entre 1º de janeiro e 10 de junho.
A média de custo para realizar uma pesquisa eleitoral é de R$ 59,4 mil, mas os valores variam significativamente. A pesquisa mais barata custou apenas R$ 450, enquanto a mais cara atingiu a exorbitante quantia de R$ 465.820.
Fatores que influenciam os custos
Segundo Gabriel Pazos, presidente do instituto Gerp, o custo de uma pesquisa depende de diversos fatores, como o número de entrevistas, a abrangência geográfica, o prazo de execução e a complexidade do questionário. Custos adicionais com supervisão e controle de qualidade também são considerados.
As pesquisas presenciais tendem a ser mais onerosas devido ao deslocamento e às diárias dos entrevistadores, enquanto as pesquisas por telefone costumam ser mais baratas. No entanto, a necessidade de um grande volume de tentativas pode torná-las tão caras quanto as presenciais. As pesquisas automatizadas, por sua vez, são as mais econômicas.
Exemplos de custos de pesquisas
Recentemente, a pesquisa da Genial/Quaest custou R$ 433.255,92, enquanto a da Real Time Big Data foi de R$ 80 mil. A pesquisa da Genial/Quaest, divulgada em 10 de junho, incluiu 106 perguntas, enquanto a da Real Time Big Data, publicada em 1º de junho, tinha apenas 14 perguntas. Ambas possuem uma margem de erro de 2 pontos percentuais.
Desafios e regulamentações
Outro fator que encarece as pesquisas eleitorais é o custo com a equipe jurídica, já que todos os levantamentos precisam ser registrados no TSE e estão sujeitos a impugnações. Murilo Hidalgo, diretor-executivo do instituto Paraná Pesquisas, destaca que a judicialização das pesquisas se tornou comum, exigindo acompanhamento jurídico constante.
Os principais contratantes de pesquisas são veículos de imprensa, partidos políticos e bancos. Contudo, muitos institutos se autocontratam para fortalecer sua marca e demonstrar capacidade técnica ao mercado.
Opinião
O alto custo das pesquisas eleitorais reflete não apenas a complexidade do processo, mas também a importância que esses dados têm para a formação da opinião pública e o cenário político brasileiro.
