A convocação de Neymar para a Seleção Brasileira na Copa do Mundo gera um aumento considerável no interesse de marcas patrocinadoras. Segundo Eduardo Halpern, professor de marketing da ESPM, o impacto do nome de Neymar é comparável ao anúncio de um elenco de uma grande produção audiovisual, atraindo atenção antes mesmo do evento principal.
Halpern destaca que a Copa do Mundo é um evento esportivo com um potencial de marketing raro, mobilizando audiências tanto no Brasil quanto no exterior. Os torcedores estão cada vez mais interessados em saber quais jogadores estarão em campo. Ele também menciona outros atletas com potencial de marketing, como Vinícius Jr. e Alyson.
Transformação em Produtos Vendáveis
De acordo com Halpern, a convocação transforma jogadores em produtos mais vendáveis. Atletas menos conhecidos podem ganhar visibilidade significativa se forem convocados e se tornarem titulares. O professor ressalta que, embora a convocação siga critérios técnicos, há uma pressão do clamor popular, da imprensa e das redes sociais que aumenta o engajamento em torno da Seleção.
Aumento de Custos e Riscos no Marketing Esportivo
Com a convocação definida, as empresas tendem a intensificar suas ativações com atletas já patrocinados. Marcas que ainda não possuem contratos com jogadores convocados podem buscar novas associações, mas o custo de entrada tende a aumentar. Halpern afirma que “provavelmente vai ficar um pouquinho mais caro buscar essa relação com jogadores que já foram convocados”.
O professor também alerta para os riscos envolvidos no marketing esportivo, onde lesões, falhas em campo e outros imprevistos podem afetar a imagem dos atletas e das marcas associadas. Ele afirma que “toda vez que uma marca se liga a um jogador que está praticando um esporte competitivo, ela vai estar assumindo a possibilidade de ser parceira de uma vitória ou pode virar sócia de um grande fracasso”.
Opinião
A convocação de Neymar reafirma o poder do marketing esportivo e a importância da visibilidade no futebol, refletindo diretamente na relação entre atletas e marcas.
