Keeta, a plataforma de delivery da gigante chinesa Meituan, está prestes a desafiar o domínio de concorrentes como iFood e 99Food no Brasil, ao escolher Três Lagoas como a única cidade de Mato Grosso do Sul para sua nova expansão.
A operação faz parte de um plano ambicioso que inclui 21 cidades até o fim de 2026, com um investimento total de R$ 5,6 bilhões no Brasil. A decisão do Tribunal de Justiça de São Paulo (TJ-SP), em 29 de setembro, retirou barreiras legais que dificultavam a expansão da Keeta, permitindo que a empresa avance em novos mercados.
Expansão e Estratégia
A Keeta, que já possui 83 mil estabelecimentos cadastrados e cerca de 430 mil entregadores parceiros no Brasil, iniciou suas operações no país em outubro de 2025, com um projeto piloto em Santos e São Vicente. A nova estratégia da empresa é focar em cidades médias do interior, como Três Lagoas, para testar sua operação antes de entrar em grandes metrópoles.
Além de Três Lagoas, a expansão inclui cidades de Mato Grosso como Sinop e Sorriso, além de municípios em Goiás, Minas Gerais, Paraná, Rio Grande do Sul, Santa Catarina e São Paulo.
Desafios e Oportunidades
A escolha de Três Lagoas representa uma mudança significativa na abordagem da Keeta, que busca entender diferentes perfis de consumidores e desafios logísticos em áreas menos densas. A expansão é vista como uma oportunidade para aumentar a presença da Keeta no Brasil, após uma batalha judicial que a empresa enfrentou com a 99Food, que resultou em uma decisão favorável para a Keeta.
Embora a operação em Três Lagoas ainda não tenha uma data definida para início, a inclusão da cidade no plano de expansão pode trazer novas opções de delivery para consumidores e restaurantes locais, intensificando a concorrência no mercado.
Opinião
A chegada da Keeta a Três Lagoas deve movimentar o setor de delivery na cidade, criando novas oportunidades e desafios para todos os envolvidos.
