John Ternus, que assume o cargo de CEO da Apple em 1º de setembro de 2025, está se preparando para uma reestruturação do time de design industrial da empresa. De acordo com reportagem de Mark Gurman, da Bloomberg, Ternus já dedica parte relevante do seu tempo à equipe criativa e pretende devolver ao setor uma influência que vem se reduzindo há mais de uma década.
Declínio do Design na Era Tim Cook
O declínio do design na Apple começou em 2015, quando Jony Ive, considerado o designer mais influente da história da empresa, reduziu sua atuação no dia a dia para se tornar diretor de design. Em 2019, Ive deixou a Apple definitivamente para fundar a LoveFrom, sua firma, que atualmente trabalha com a OpenAI. Com a saída de Ive, a gestão do time criativo passou para Evans Hankey, que trabalhou com ele na liderança do estúdio.
A decisão de não dar a Hankey uma cadeira na equipe executiva da Apple foi, segundo a Bloomberg, um sinal concreto de que o design havia perdido espaço na hierarquia da companhia. Hankey passou a se reportar a Jeff Williams, então COO, que não tinha formação em design. Quando o contrato de consultoria de Ive expirou em 2022, Hankey também saiu, desencadeando uma onda de demissões.
Reestruturação e Novas Lideranças
Com a aposentadoria de Williams em novembro de 2025, a Apple precisou tomar uma decisão que vinha adiando. A escolha foi Molly Anderson, designer conhecida pelo trabalho no Apple Watch e por sua relação próxima com Hankey. Em março de 2026, a empresa a adicionou ao quadro de lideranças como vice-presidente de design industrial. A Bloomberg, no entanto, aponta que Anderson nunca havia gerenciado uma equipe antes de assumir o cargo.
O time de design de software sofreu outro revés em dezembro de 2025, quando Alan Dye, que chefiava a área de interface de usuário desde 2015, deixou a Apple para se tornar diretor de design da Meta. Outros profissionais de software o seguiram, resultando em um esvaziamento progressivo que impactou os produtos da empresa.
Desafios à Frente
Ternus assumiu a supervisão do time de design ainda no fim de 2025, antes mesmo de se tornar CEO. Desde então, segundo Gurman, tem passado um tempo considerável com o grupo de design industrial em preparação para a transição. A Apple já projeta Ternus publicamente como o rosto de iniciativas recentes de design, como o MacBook Neo.
O primeiro grande teste de Ternus à frente da empresa será apresentar o iPhone dobrável, previsto para o segundo semestre de 2026. O desafio, porém, vai além. A Bloomberg aponta que a Apple precisa encontrar uma liderança de design capaz de reconstruir o estúdio, ocupar uma cadeira efetiva na mesa executiva e atrair profissionais de alto nível. Isso enquanto Ternus também precisa lidar com o atraso da empresa em IA e as pressões regulatórias da União Europeia.
Opinião
A transição de liderança na Apple é um momento crucial que pode definir o futuro da empresa em um mercado cada vez mais competitivo e desafiador.
