Os sorvetes Häagen-Dazs deixarão de ser vendidos no Brasil após a General Mills, dona da marca, encerrar a distribuição dos produtos no país. A decisão foi confirmada pela multinacional no dia 21 de agosto de 2026, sem indicar se a marca poderá voltar ao mercado brasileiro.
Segundo apuração do site InfoMoney, a saída ocorre em meio a uma reformulação de portfólio global da General Mills, anunciada em março de 2026. A empresa informou que a Häagen-Dazs não será mais distribuída no Brasil devido a esse plano de reestruturação.
Venda das operações brasileiras
A decisão coincide com a venda das operações brasileiras da General Mills para a 3corações por cerca de R$ 800 milhões. Essa transação inclui as marcas Yoki e Kitano, além das unidades industriais localizadas em Pouso Alegre (MG) e Campo Novo do Parecis (MT).
Em 2025, a operação brasileira da General Mills teve vendas líquidas de aproximadamente US$ 350 milhões. A empresa afirmou que a venda faz parte de uma estratégia global para reorganizar seus ativos e concentrar investimentos em negócios que considera mais estratégicos e rentáveis.
Histórico da marca no Brasil
A saída da Häagen-Dazs representa o fim de quase três décadas de presença da marca no mercado brasileiro, onde chegou em 1997. Inicialmente, os produtos eram vendidos em supermercados e pontos de venda em São Paulo, expandindo-se para outras capitais e abrindo lojas próprias entre 1998 e 2018.
Apesar da saída do mercado brasileiro, a Häagen-Dazs continuará a operar em outros países, como Japão e China. No Japão, a marca é administrada por uma joint venture com o grupo japonês Suntory, enquanto na China, a General Mills anunciou a venda de cerca de 170 lojas, mantendo a comercialização dos produtos em canais de varejo.
Opinião
A saída da Häagen-Dazs do Brasil marca uma mudança significativa no mercado de sorvetes, refletindo a estratégia de reestruturação da General Mills em um cenário econômico desafiador.
