A Adidas definiu na quinta-feira (30) como simples “coincidência” a grande quantidade de chuteiras rosas usadas por diversos jogadores durante a última Copa do Mundo da América do Norte. Este fenômeno se destacou, já que quase todas as marcas optaram pela mesma cor, algo incomum no cenário esportivo.
Tradicionalmente, o preto dominou os campos de futebol, seguido por chuteiras brancas e uma explosão de cores impulsionada pela moda e estratégias de marketing. No entanto, a prevalência do rosa durante a Copa foi notável. Durante uma entrevista coletiva em que a Adidas apresentou seus resultados trimestrais, o presidente-executivo da empresa, Bjørn Gulden, comentou sobre essa uniformidade cromática.
Reação de Bjørn Gulden
Gulden afirmou que não se tratava de uma estratégia combinada ou uma tendência imposta pelas grandes marcas do setor. Ele destacou que a falta de diferenciação entre as marcas foi surpreendente, reconhecendo que “o rosa é uma cor bonita, sem dúvida”, mas que a coincidência de todas as marcas aparecerem com a mesma cor foi estranha. O executivo chegou a pedir “desculpas” em nome da Adidas, afirmando que “honestamente, não acho que alguém tenha gostado” dessa situação.
Perspectivas do Mercado
Segundo Odinga Nimako, responsável pelos produtos de futebol da Nike, o uso de chuteiras de um rosa intenso é visto como um sinal de autoconfiança entre os jogadores. “Quando você usa uma cor tão visível e chamativa como o rosa, precisa ser realmente muito bom para bancá-la”, comentou Nimako.
Gulden também mencionou que os fabricantes normalmente não têm conhecimento das decisões exatas dos concorrentes antes do lançamento das coleções. Ele apontou que os distribuidores deveriam ter alertado sobre a coincidência de cores. “Normalmente, eles deveriam ter nos dito: ‘Esperem um pouco, vocês estão todos fazendo a mesma cor’. Mas ninguém nos disse nada”, afirmou.
Compromisso com a Diversidade de Cores
Para o futuro, a Adidas promete um retorno a uma variedade maior de opções. “Mudamos as cores a cada trimestre. Quando a temporada voltar, vocês verão muitas chuteiras que não serão rosas”, garantiu Gulden.
Opinião
A situação das chuteiras rosas levanta questionamentos sobre a originalidade e a estratégia de marketing das grandes marcas. A promessa de mais diversidade é um passo positivo, mas será necessário acompanhar como isso se traduz em inovação no campo.
