O Google anunciou nesta quinta-feira, 9 de novembro de 2023, uma nova funcionalidade que permitirá identificar quando um anúncio foi criado ou editado com inteligência artificial (IA). Essa informação estará disponível no painel My Ad Center, conforme publicado no blog oficial da empresa.
Anteriormente, a exigência de identificação de conteúdo sintético se aplicava apenas a anúncios eleitorais, mas agora se estende a todos os anúncios veiculados na plataforma. Essa mudança visa aumentar a transparência e a confiança dos usuários em relação aos conteúdos publicitários.
Funcionamento do novo rótulo
A nova seção, chamada “Como este anúncio foi feito”, ficará acessível globalmente através do menu de três pontos ou do ícone de informações que aparece sobre os anúncios. O recurso será implementado para anúncios exibidos na Busca, no YouTube e no Google Discover.
O My Ad Center já permitia que os usuários bloqueassem ou denunciassem anúncios e consultassem dados sobre os anunciantes. Agora, o painel também indicará se houve geração ou edição por IA na peça publicitária. Quando os anunciantes utilizam as ferramentas de IA generativa do Google, a divulgação dessa informação será ativada automaticamente. Caso a criação ocorra fora do ecossistema do Google, será responsabilidade do anunciante marcar manualmente o uso de IA.
Limitações e exigências legais
O Google esclareceu que não realizará uma verificação própria para confirmar se um anúncio foi ou não gerado por IA, o que significa que a precisão das informações dependerá das declarações dos anunciantes. Em alguns mercados, a legislação local pode exigir que o rótulo apareça diretamente sobre o anúncio, e não apenas no painel de detalhes.
Importância da mudança
A adoção da IA generativa na produção de anúncios tem reduzido custos e simplificado processos, permitindo a inserção de produtos em cenários fictícios e a substituição de fotografias reais por imagens sintéticas. O Google reconhece que esse tipo de conteúdo pode confundir os consumidores quando não há uma indicação clara de que a imagem não representa um produto real. A empresa mantém a proibição de anúncios enganosos ou fraudulentos, independentemente do uso de IA, e já incorpora o SynthID, um sistema de marca d’água imperceptível, em conteúdos gerados por suas ferramentas de IA.
Opinião
A nova funcionalidade do Google é um passo importante para aumentar a transparência na publicidade digital, mas a eficácia dependerá da adesão dos anunciantes e da regulação local.
