A Marketing and Media Alliance (MMA) realizou no dia 9 de novembro de 2023 a primeira edição do Retail Media Summit Brasil, um evento fechado para convidados que ocorreu na Galeria Magalu, em São Paulo. O encontro reuniu profissionais de grandes marcas como Diageo, Renner, Cielo, Wella Company, Natura, Unilever e Samsung para discutir casos práticos, desafios e perspectivas do setor.
Uma pesquisa realizada pela MMA revelou que 65% das empresas brasileiras não sabem onde estão gastando com nuvem. Além disso, quase 70% dos respondentes da pesquisa, que será divulgada em 2025, pretendem utilizar retail media nos próximos 12 meses, com 36% destinando entre 6% e 10% do orçamento para o segmento, o que representa cerca de R$ 5 bilhões em investimentos.
Debates sobre Branding e Performance
Um dos temas centrais discutidos foi a aproximação entre branding e performance dentro do retail media. O head de growth, mídia e marketing capabilities da Nestlé, Aquinoel Borges, destacou que a divisão entre os dois mundos já não faz sentido na prática, afirmando: “Dá para juntar os dois mundos: branding e performance”. O gerente executivo de mídia e CRM das Lojas Renner, Marcos Santos, também enfatizou que o setor chegou a um ponto de inflexão.
Casos de Sucesso
No painel sobre como campanhas culturalmente relevantes podem ser potencializadas pela plataforma de mídia do Magalu, a CMO da Cielo, Thalita Martorelli, explicou como a parceria com o Magalu Ads superou desafios de segmentação no setor de meios de pagamento. Já a CMO da Wella Company, Nathalie Honda, apresentou resultados impressionantes da campanha com a Lu do Magalu, que obteve 76% de recall e contribuiu para o rejuvenescimento da marca.
O head de vendas e agências do Magalu Ads, Renato Domingues, sintetizou os resultados dos cases, afirmando que eles materializam o potencial de awareness, consideração e crescimento.
Estrutura do Evento
A programação do summit incluiu seis painéis temáticos, abordando tópicos como branding e performance, incremento de vendas, uso de dados e formatos criativos no commerce media, mensuração de campanhas e o papel das agências no planejamento de retail media. O evento faz parte do Retail Media Club, um think tank criado pela MMA para enfrentar problemas práticos do setor.
Opinião
O Retail Media Summit Brasil evidenciou a urgência de adaptação das empresas ao novo cenário de mídia, onde a integração entre branding e performance se torna cada vez mais essencial.
