A Islândia é um dos poucos países da Europa que não possui restaurantes do McDonald’s. A rede de fast food, que chegou ao país em 1993 com três unidades na capital Reykjavík, encerrou suas operações em outubro de 2009.
O fechamento não foi resultado de falta de demanda, já que os restaurantes continuavam cheios. O verdadeiro problema era de natureza econômica. O colapso do sistema financeiro islandês levou à desvalorização da coroa islandesa, o que aumentou rapidamente os custos de operação. A gravidade da situação foi evidenciada pela quebra de bancos e pela solicitação de um resgate de US$ 10 bilhões ao Fundo Monetário Internacional (FMI).
Os desafios econômicos de 2009
Em 2009, a Islândia tinha aproximadamente 264.000 habitantes e uma extensão de 103.000 km². Apesar de sua população, a crise de 2008 fez com que os custos de importação disparassem. As margens de lucro das três unidades do McDonald’s foram drasticamente reduzidas devido ao aumento dos preços dos ingredientes básicos.
Jón Ögmundsson, o dono da franquia, revelou que a situação se tornou insustentável, com o preço de 1 kg de cebola importada da Alemanha custando o mesmo que uma garrafa de uísque. Apesar da movimentação nas unidades, a operação não fazia mais sentido financeiramente.
O Big Mac mais caro do mundo
No auge da crise, um Big Mac custava cerca de kr 650 (coroas islandesas). Para tornar o negócio viável, o preço precisaria subir para cerca de kr 780, tornando o hambúrguer o mais caro do mundo. Essa realidade tornou inviável a continuidade das operações da rede no país.
O McDonald’s não é o único a enfrentar dificuldades em certos mercados. A rede também deixou a Bolívia em 2002 e encerrou operações na Rússia em 2022 após a invasão da Ucrânia.
Opinião
A saída do McDonald’s da Islândia ilustra como crises financeiras podem impactar até mesmo marcas globais, refletindo a fragilidade econômica que um país pode enfrentar.
