A OnePlus está passando por um processo de desmantelamento promovido pela OPPO, em meio a uma queda acentuada nas vendas. Uma investigação realizada por quatro empresas de analistas independentes revelou que as vendas da marca caíram mais de 20% em 2024, reduzindo de aproximadamente 17 milhões de unidades para cerca de 13 a 14 milhões.
Enquanto isso, o grupo OPPO, que possui a OnePlus, registrou um crescimento de 2,8% no mesmo período. Esta situação se agrava com a notícia de que a OPPO decidiu reverter a Realme como sua sub-marca, o que resultou em demissões em massa e o cancelamento de vários projetos da OnePlus, incluindo o aguardado dobrável OnePlus Open 2.
Colapso no mercado indiano e chinês
A situação da OnePlus é ainda mais crítica na Índia, onde mais de 4.500 lojas deixaram de vender seus produtos devido a problemas com garantias e margens mínimas. Como resultado, a participação da OnePlus no segmento premium despencou de 21% para 6% em apenas um ano, uma queda de 71%. O market share geral da marca na Índia também caiu de 6,1% para 3,9%.
Na China, a OnePlus não conseguiu superar a meta de 3% de participação de mercado da Xiaomi, alcançando apenas 1,6%, com uma queda de 20% nas vendas. Atualmente, a Índia e a China concentram 74% dos envios da OnePlus, e com ambos os mercados em colapso, a marca enfrenta dificuldades para vender seus smartphones.
Fechamento de sede e redução de equipes
A sede da OnePlus em Dallas foi fechada em março de 2024, sem um comunicado oficial. Atualmente, restam menos de 15 funcionários em Palo Alto para atender toda a América do Norte. A parceria da OnePlus com a T-Mobile nos Estados Unidos também foi encerrada no início de 2023, e o modelo OnePlus 15 está sendo vendido apenas desbloqueado, sem suporte de operadoras americanas.
Na Europa, as equipes na França, Alemanha e Reino Unido foram drasticamente reduzidas de 60 para menos de 10 funcionários desde 2020. O lançamento do OnePlus 15 foi realizado por meio de uma chamada de Zoom, ao contrário dos eventos presenciais que a marca costumava promover.
Promessas não cumpridas e futuro incerto
Em dezembro de 2022, a OPPO prometeu investir US$ 14 bilhões para salvar a OnePlus, abrindo lojas físicas e centros de serviço, permitindo que a marca vendesse produtos com lucro zero. No entanto, mesmo com esses subsídios, a OnePlus viu uma queda de 20% nas vendas, enquanto a OPPO cresceu 2,8%. Com apenas 1,1% de participação global e um declínio contínuo, a manutenção de uma estrutura independente tornou-se financeiramente inviável para a OPPO.
Opinião
A situação da OnePlus reflete os desafios enfrentados por marcas que tentam se destacar em um mercado competitivo, levantando dúvidas sobre seu futuro e a capacidade da OPPO de reverter essa crise.
