Mark Zuckerberg quebrou a própria promessa ao iniciar a monetização do Threads antes mesmo do aplicativo alcançar 1 bilhão de usuários. A ação ocorre em um cenário onde a Meta planeja gastar entre US$ 115 bilhões e US$ 135 bilhões em 2026, focando em infraestrutura para o desenvolvimento de sua nova “superinteligência”.
Com gastos quase dobrando em relação aos US$ 72 bilhões de 2025, a Meta transformou o Threads em uma nova fonte de receita, utilizando o app como uma válvula de escape financeira em tempos de investimentos massivos. O Threads deixa de ser apenas um experimento social e se torna essencial para a geração de receita, especialmente em um momento de gastos históricos.
Estratégia de Monetização
O Instagram e o Facebook já operam com alta densidade de anúncios, e a Meta precisa aumentar a margem do seu negócio principal. Segundo o professor do Insper e consultor de IA Pedro Burgos, a empresa está “apertando o botão de monetização” para financiar seu plano de superinteligência, percebendo que pode aumentar a eficiência sem perder clientes no curto prazo.
O consultor de marketing digital Fernando Kanarski ressalta que a demanda por espaço publicitário já existe, e o Threads oferece uma “prateleira extra” para exibir anúncios, aproveitando os 143 milhões de usuários que acessam a plataforma diariamente.
Ambiente Seguro para Marcas
O Threads se posiciona como um ambiente seguro e controlado, atraindo marcas que buscam evitar polêmicas. Kanarski compara o público do Threads ao de uma reunião familiar, enquanto o X (antigo Twitter) é visto como um espaço mais caótico. Para as empresas, o “tédio” e a moderação de conteúdo do Threads se tornam ativos financeiros valiosos.
Integração com Instagram
A Meta utiliza uma integração agressiva com o Instagram para garantir a audiência do Threads, criando o inventário necessário para a venda de anúncios. Kanarski sugere que o Threads não apenas veio para ficar, mas também para ser amplamente adotado pelos consumidores, obrigando-os a ceder sua atenção em mais uma plataforma.
Opinião
A transformação do Threads em uma ferramenta lucrativa reflete a necessidade da Meta de diversificar suas fontes de receita em um cenário de gastos crescentes e demanda por espaços publicitários.
