O Google anunciou, nesta quarta-feira (28), uma grande mudança na sua plataforma de pesquisa: a inclusão de anúncios no Modo IA para novos países, incluindo o Brasil. A previsão é que essa novidade chegue ao mercado brasileiro no quarto trimestre de 2026, junto com o México e o Reino Unido.
Expansão inicial e funcionamento dos anúncios
A expansão começa por um total de dez países, que incluem Austrália, Canadá, Índia, Quênia, Malásia, Nova Zelândia, Nigéria, Paquistão, Filipinas e Singapura. Nos Estados Unidos, a publicidade já é exibida na experiência do Modo IA. Essa ferramenta permite que os usuários façam pesquisas em linguagem natural e recebam respostas geradas por inteligência artificial, acompanhadas de links para as fontes.
Os anúncios aparecerão dentro ou ao lado das respostas quando a pesquisa tiver relevância comercial. A seleção dos anúncios considera tanto a pergunta do usuário quanto o conteúdo produzido pela IA, permitindo que a publicidade seja exibida mesmo em consultas que buscam explicações.
Identificação e impacto dos anúncios
Os anúncios serão claramente identificados com o rótulo “Patrocinado” e terão uma apresentação visual distinta dos resultados orgânicos. Segundo Shashi Thakur, vice-presidente responsável por anúncios na Pesquisa do Google, as consultas no Modo IA são, em média, três vezes mais longas que as buscas tradicionais, o que ajuda a identificar produtos e serviços relacionados ao interesse do usuário.
Além disso, o Google está introduzindo os chamados anúncios multiturn, que podem ser exibidos nas perguntas subsequentes durante uma conversa. Isso significa que, após uma pergunta inicial sobre um produto, novas inserções publicitárias poderão aparecer quando o usuário solicitar comparações ou adicionar critérios à busca.
Opções de desativação e considerações finais
O comunicado do Google não menciona uma opção específica para desativar os anúncios no Modo IA. A configuração geral para desativar anúncios personalizados, disponível na Minha Central de Anúncios, altera apenas os critérios usados na seleção das propagandas, mas a publicidade continuará a ser exibida com base em fatores contextuais, como a pesquisa realizada, o horário e a localização do usuário.
Opinião
A inclusão de anúncios no Modo IA representa uma nova era na forma como os usuários interagem com a pesquisa, levantando questões sobre a experiência do usuário e a relevância das informações apresentadas.
