O avanço da Inteligência Artificial (IA) no Brasil, especialmente com o lançamento do AI Overviews do Google previsto para maio de 2024, está provocando um impacto significativo no financiamento do jornalismo profissional. Essa mudança resulta na diminuição do tráfego direto em sites jornalísticos, já que muitos usuários optam por consumir apenas resumos gerados por IA, o que prejudica a integridade da informação e a receita publicitária dos veículos.
Dados da Associação de Jornalismo Digital (Ajor) indicam que um em cada quatro portais de notícias perdeu mais de 20% da audiência em 2025. Essa queda é considerada alarmante, uma vez que afeta diretamente a capacidade de atração de publicidade e a sustentabilidade financeira dos jornais.
Marco Regulatório da IA em Tramitação
Para lidar com essa crise, está em tramitação na Câmara dos Deputados o PL 2338 de 2023, conhecido como Marco Regulatório da IA. O projeto, que tramita desde março de 2025, visa garantir que as plataformas digitais paguem pelos direitos autorais das obras jornalísticas. Apesar do apoio do governo federal, que busca a aprovação do projeto, o avanço tem sido dificultado pelo lobby das big techs, que tentam barrar a inclusão de dispositivos sobre direitos autorais.
A presidenta da Federação Nacional dos Jornalistas (Fenaj), Samira de Castro, destaca que o lobby é intenso e que a proposta precisa de mais atenção para garantir a remuneração justa dos jornalistas. “O lobby das big techs é muito forte. Elas querem, para ter uma ideia, tirar toda essa parte que fala de direito autoral”, afirmou.
Investigação do Cade e Acordos Privados
Enquanto o PL 2338 não avança, o Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) iniciou uma investigação sobre a conduta do Google em abril de 2025, analisando se a empresa abusou de sua posição dominante ao utilizar conteúdos jornalísticos sem compensar os veículos responsáveis. Em contrapartida, grandes jornais como Folha de S.Paulo e O Estado de S. Paulo firmaram acordos privados com a OpenAI e o Google, respectivamente, para garantir a remuneração pelo uso de seus conteúdos.
A situação se torna ainda mais crítica, pois o Business Insider demitiu 21% de seus funcionários em maio de 2025, em resposta à queda de tráfego impulsionada pelas ferramentas de IA. A diretora executiva da empresa, Barbara Peng, enfatizou que a companhia precisa se adaptar a essas novas condições de mercado.
Opinião
A batalha entre o jornalismo e as big techs é um reflexo das transformações digitais que impactam a sociedade. A aprovação do PL 2338 é essencial para garantir a sobrevivência do jornalismo profissional no Brasil.
