A seleção brasileira enfrenta a Noruega neste domingo, 5 de novembro de 2026, às 17h, no MetLife Stadium, em Nova Jersey (EUA), pelas oitavas de final da Copa do Mundo de 2026. Com isso, os patrocinadores da Confederação Brasileira de Futebol (CBF) intensificaram suas comunicações nas redes sociais, buscando se conectar com a torcida em um momento decisivo.
Ações do Itaú e Vivo
O Itaú, por exemplo, publicou sete conteúdos voltados para a torcida e para seu programa de benefícios. Segundo a diretora de marketing do Itaú Unibanco, Juliana Cury, a fase eliminatória é uma grande oportunidade para se conectar com o público. “A Copa é um importante acelerador de atenção, relacionamento e experimentação”, afirma.
A Vivo, patrocinadora da seleção desde 2005, também se destacou ao publicar três conteúdos com o atacante Vinícius Júnior. A diretora de marca e comunicação da Vivo, Sabrina Romero, comentou que a estratégia combina campanhas planejadas com ações que acompanham os temas em alta nas redes sociais. Entre 2 de abril e 1º de julho, a Vivo registrou 542 milhões de visualizações.
Humor e Criatividade nas Redes
O Guaraná Antarctica e o iFood também se destacaram com suas abordagens criativas. O Guaraná publicou uma imagem de Vinícius Júnior e outros jogadores com uma frase humorística, enquanto o iFood gerou 5,8 bilhões de impactos em mídia, alcançando 185 milhões de pessoas com mais de 350 conteúdos.
A vice-presidente de marketing do iFood, Ana Gabriela Lopes, destacou a importância da atuação em tempo real durante a competição. “Isso permitiu que o iFood participasse das conversas culturais no momento em que ocorriam”, afirmou.
Outros Patrocinadores e Estratégias
O Google, patrocinador da CBF desde março, utilizou humor em suas postagens, com três das quatro publicações feitas em colaboração com influenciadores digitais. A diretora de marketing para Gemini na América Latina, Lia Konskier, comentou sobre a aproximação entre tecnologia e futebol.
A Volkswagen fez cinco publicações relacionadas à partida, mantendo a confiança no hexa e no avanço da seleção, segundo a diretora de marketing da montadora, Livia Kinoshita.
Opinião
As estratégias dos patrocinadores mostram como o marketing pode se alinhar com eventos esportivos, criando um engajamento significativo com o público durante a Copa do Mundo.
