O e-commerce de moda brasileiro consolidou sua posição como a principal vertical do comércio eletrônico nacional em 2025. Segundo dados da pesquisa NuvemCommerce, divulgada pelo portal eCommerceBrasil, o setor registrou um faturamento de R$ 2,9 bilhões no último ano, representando uma alta de 35% em comparação a 2024.
O volume de vendas acompanhou a tendência de expansão, com mais de 10 milhões de produtos comercializados, o que configura um crescimento de 28% em relação ao período anterior. Este cenário de crescimento acelerado é acompanhado por uma predominância feminina na gestão dos negócios digitais. Atualmente, 66% das lideranças de lojas virtuais de moda no Brasil são ocupadas por mulheres.
Crescimento e Inovação no Setor
A representatividade feminina tem gerado mudanças estruturais na forma como as marcas se comunicam com o público final, priorizando estratégias que unem a funcionalidade técnica do produto à identificação emocional da consumidora. A Mari Gelinski Store é um exemplo notável, registrando mais de 16 mil pedidos em 2025 e um faturamento que cresceu de R$ 92 mil em 2021 para R$ 4,2 milhões em 2025.
A empresa desenvolveu um modelo de negócio que integra engenharia têxtil à resignificação da comunicação visual, focando no desenvolvimento de peças que dispensam o uso de sutiã, utilizando tecnologia de compressão e suporte anatômico.
Estratégias de Comunicação e Aceitação
Além da inovação técnica, a Mari Gelinski Store implementou uma alteração estratégica na nomenclatura das grades de tamanho, substituindo as siglas convencionais por termos de afirmação positiva. O tamanho P passou a ser denominado Poderosa; o M tornou-se Maravilhosa; o G é identificado como Glamourosa; o GG como Gata Gostosa; e o EG como Extremamente Gostosa.
Essa mudança mantém a precisão das medidas da tabela padrão, garantindo a assertividade técnica da compra, mas remove o peso semântico das siglas tradicionais. Analistas de mercado apontam que a personalização da experiência de compra é um dos fatores determinantes para o desempenho de marcas que adotam essa postura.
Projeções para o Futuro
As perspectivas para o setor de moda liderado por mulheres seguem otimistas. A Mari Gelinski Store projeta alcançar um faturamento de R$ 8 milhões para 2026, fundamentada na expansão da linha de produtos e no fortalecimento da comunidade digital. O movimento acompanha a tendência global de emotional commerce, onde a inovação na forma de se comunicar com o cliente torna-se tão determinante para a conversão quanto a qualidade técnica do produto final.
Opinião
A liderança feminina no e-commerce de moda não apenas transforma o mercado, mas também redefine a experiência de compra, trazendo inovação e empoderamento para as consumidoras.
